Reklámzabálók éjszakája

2011. január 29-én ismét megrendezésre kerül a Reklámzabálók Éjszakája, ezúttal új helyszínen: a Millenárison, a Jövő Házában, ahol a hazai és nemzetközi reklámtermés utóbbi két évének legjavát mutatják be.

A rendezvény célja, hogy felhívja a szakma és a fogyasztók figyelmét arra, hogy a globális gazdasági válság lecsengése után már nem lehet csak spontán eladni valamit a hagyományos reklámokkal. 

Tekintsük a reklámot alkalmazott művészetnek, szórakoztató tartalomnak, legyen inkább „szükséges jó!”

A rendezvény szervezői – a hosszú koplalás után –, az előző évtizedben megszokott féktelen kulturális szórakoztatást, katarzis-élményt és a reklám-ínyenceknek szóló önfeledt lakomát ígérik.

A menü több fogásból áll.

Apperitív: „ÖKO-e vagy?”

A hazánkban tíz éve meghonosodott Reklámzabálók Éjszakája rendezvénysorozat szervezői több újítást is bevezetnek, azzal a nem titkolt céllal, hogy minél több új látogatókat köszöntsenek az új helyszín össznépi nagy zabálásán. 

A 2011-es év központi téma az „Öko-e vagy?” kérdésre adandó válasz, azaz a környezettudatosság. 

A programban így – sok egyéb mellett – nagy hangsúlyt kap a környezetvédelem, a fenntartható fejlődés „zöld” eszméjének népszerűsítése is. 

A filmes programba a TCR-reklámok és a goodwill-filmek is bekerültek, valamint vetítésre kerülnek a világ környezet-tudatosággal foglalkozó legjobb reklám-szpotjai is.

Előétel

A szervezők a környezetvédelmi és marketing szakmák képviselőit és a laikus érdeklődőket is megszólítják. Az éjszakai programot egy egész napos szakmai rendezvény előzi meg. Délután a 2009-es reklámfilm-válogatás kerül bemutatásra, közösségi kertészettel és beltéri sportolási lehetőségekkel kiegészítve. 

AdVillage címmel a hazai kommunikációs szcéna markáns és ambícióz szereplői számára egyszerre szakmai és szórakoztató társrendezvény is megszervezésre kerül. Ez a megjelenési forma számtalan lehetőséggel kívánja elősegíteni a válságból kilábaló cégek ismételt bemutatkozását, az újdonságok első kézből történő prezentálását és a kötetlen kapcsolatépítést. Mindehhez a hátteret az eddig megszokott Reklámzabálók VIP-környezet nyújtja.

Főétel: Az önfeledt szórakozás

Egyedülálló módon dupla adag reklámlakoma vár az hazai ínyencekre. Az eddigi 6 órás összeállítást megduplázva, a következő reklámmaraton 12 órás nemzetközi svédasztalt kínál. A vetítések mellett szórakoztató kiegészítő programok, koncertek, stand-up komikusok, 3D VJ afterparty látványos kreatív versenyek és díjátadók várják a látogatókat. 

A social média minden eddiginél nagyobb szerepe mellett, a szervezők több nagy mozgósító erejű zöld mozgalommal és szervezettel is együttműködnek, annak érdekében, hogy a központi üzenetek és vezértémák iránt érdeklődő minden fiatalhoz eljussanak.

A Reklámzabálók kizárólagos digitális partnere idén is bemutatja az erre az alkalomra összeállított vírusfilm blokkot.

A rendezvény szervezőinek elhatározása az, hogy megmutassák a legújabb trendeket, kiemelve az értéket képviselő alkotásokat. „– A jó reklám eszköztára gazdag, több szinten fejti ki hatását: egyesíti a zene, a vizuális eszközök, a gegek, a kifinomult üzenet, a humor erejét.” – vallja Borsos Sándor, a rendezvény főszervezője.

Ma már a fogyasztók sem ugyanolyanok, mint tíz éve. Az elmúlt években felnőtt egy új generáció, amely nemcsak érti, de élvezi is a reklámot. „– Megfigyelhető egy bizonyos reklámtudatosság, ez pedig főként a 16-30 éves korosztályra jellemző.” – teszi hozzá a magyarországi főszervező. „– Az új generációnak erős rálátása van a világra, és szigorúan szelektál. Tíz év tapasztalatai alapján azt látjuk, hogy egyre nagyobb számban vannak jelen a Reklámzabálók Éjszakáján.” – tette hozzá Borsos.

Desszert

A szervezők ezúttal azt várják, hogy a közönség maga formálja majd a rendezvényt. A megújult interaktív honlapon az érdeklődők maguk is javaslatot tehetnek a programot illetően. 

A cél egy közvetlenebb, felszabadultabb rendezvény és a vájt-fülű közönség által igényelt reklámkatarzis teljes átélése. 

„– Változik a reklámklíma Magyarországon. – vallja Borsos Sándor. „- A fogyasztó egyre igényesebb, már nem kajál be bármit. Ma nincs más lehetősége a reklámnak, mint hogy szórakoztassa a közönséget, érzelmeket váltson ki, megszerettesse a szereplőit.”

A hazánkban tíz éve jelen lévő rendezvénysorozat több százezres nagyságrendű közönsége – a szervezőkkel együtt – tehát azt vallja, hogy a fogyasztók itthon is megkövetelik a nemzetközi reklám színvonalát. 

VÁZLATOS ESEMÉNYTÖRTÉNET

A Reklámzabálók Éjszakája Jean Marie Boursicot francia-svájci filmes filmtekercsek iránti szeretetéből született. A 30 évvel ezelőtt Párizsból indult eseménysorozatnak köszönhetően napjainkban 52 ország 172 városában – Zágrábtól Dubai érintésével egészen Rio de Janeiro-ig –, ünneplik a reklámszakmát évente. Ez 12 millió embert jelent világszerte, valamint 82.000 látogatót hazánkban. A Reklámzabálók Éjszakája ismét fergeteges világkörüli utazásra invitál, ezúttal a zöld kultúrák, a környezetvédelmi trendek, a felelős márkák, és a megbízható arcok sokféleségét ismerheti meg a közönség a két rendezvény alatt.

ZÖLD PENGE PÁLYÁZAT

A 16-30 éves korosztály körében egyre inkább általános az igényes reklámok elfogadottsága és szeretete és ők azok, akik leginkább magukénak érzik a „reklámzabálás szellemiségét”. 

A több éves hagyományt folytatva a Reklámzabálók Éjszakája és a Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) idén is meghirdette az Ifjú Penge Pályázatot, hogy ezek a kreatív hajlamokkal megáldott fiatalok megmutathassák, szerintük milyen az igényes és jó reklám 2010-ben. 

A Reklámzabálók idei vezér témájához kapcsolódóan az Ifjú Zöld Pengék is a környezettudatosság, fenntarthatóság témakörét fogják megjeleníteni alkotásaikban.

„– Arra buzdítjuk őket, hogy ne féljenek kísérletezni. Számos téves és rossz beidegződés hátráltatja őket abban, hogy az ötleteiket nyilvánosságra hozzák.” – tette hozzá Borsos.

Emellett természetesen a szakma számára is fontos, hogy új tehetségek kerüljenek a látókörbe. A pályázók újszerű meglátásai lendületet adhatnak a hazai reklámtermelésnek. Nincsenek témaköri behatárolások, alkothatnak offline, online és ezek tetszőleges variációiban. 

A beérkező alkotásokat neves közéleti személyekből álló zsűri pontozza, Sas István elnöklésével. 

A legutóbbi zsűri tagjai Bakáts Tibor, Hrutka Róbert, Novák Péter, Herendi Gábor, Zsédenyi Adrienn voltak. „– Most is legalább ekkora nevekre számítunk. A közéleti zsűri mellett a magyar kreatív szakma legnagyobb neveiből álló, a MAKSZ által delegált szakmai zsűri is értékeli a pályaműveket. E mellett természetesen a nagyközönség díj is odaítélésre kerül, a több hónapig tartó online szavazás végén.” – mondta el Borsos. 

A díjak mellé értékes nyeremények is társulnak: szórakoztató elektronikai és számítástechnikai cikkek, utazások valamint nemzetközi Reklámzabálók Éjszakája belépők. A legjobb alkotásokat a rendezvényen bemutatják. 

KÖZVÉLEMÉNY-KUTATÁS

A Reklámzabálók Éjszakája az egyik vezető nemzetközi kutató céggel közösen végez teljes körű online kutatást, amelyben a legfontosabb reklámfogyasztási szokásokra, értékelésekre, véleményalkotásra kérdez rá, magának a reklámhabzsolásának a hazai és nemzetközi tendenciáit elemezve. 

HELYSZÍN:

Jövő Háza (Millenáris)

IDŐPONT:

2011. január 29.